Unikalny Użytkownik (cookies) (ang. Unique User) – użytkownik witryny, którego rozpoznajemy wykorzystując technologię cookies. Informacje o użytkownikach pozwalają określić jak duże audytorium posiada badana witryna. Użytkowników dzielimy na:

• Nowych (ang. First-time Visitor) – użytkowników, którzy pierwszy raz pojawili się na witrynie 
• Powracających (ang. Returning Visitor) – użytkownicy, którzy kolejny raz pojawili się na witrynie.