opłata dla wydawców za kliknięcie w reklamę. Cena uzależniona jest od formy reklamy i rozwiązań kreacyjnych (atrakcyjniejsze rozwiązanie graficzne bardziej zachęca do kliknięć). Rozliczenie może następować przed uruchomieniem (kupujemy określoną liczbę kliknięć) lub po zakończeniu kampanii (ustalona opłata za wszystkie kliknięcia w danym okresie).